“双十一”母婴消费观察：育儿场景痛点催生高增长单品，这届爸妈活成了产品经理-中国旅游网

“双十一”母婴消费观察：育儿场景痛点催生高增长单品，这届爸妈活成了产品经理

来源：消费者报道时间：2025-11-16 16:04:46

本文来源：消费者报道作者：黄欢欢

(资料图)

随着今年“双十一”大促慢慢落下帷幕，这场年度消费盛宴也将随着天猫等渠道的收官画上句点。

从现有的各类榜单及数据可以发现，母婴消费正逐渐告别盲从大牌或低价促销，转而走向更加理性的“精专细”消费。《消费者报道》记者梳理了天猫、京东、闪购等电商平台的榜单数据，提炼出今年“双十一”母婴市场的五大消费趋势。

（图源：京东超市“双十一”战报）

美团闪购发布的“双十一”首日（10月31日）战报中也指出，奶粉品类交易额年同比增长152%，美素佳儿、爱他美、惠氏、美赞臣等品牌交易额年同比增长超三位数，在各类美团闪电仓中奶粉等品类实现交易额翻倍增长。这背后是家长们科学育儿理念落实到生活场景中的体现，奶源追溯、营养配方等，均是消费者购买决策的关键依据。

（图源：美团闪购“双十一”首日战报）

这种对专业性的追求在婴童洗护领域也尤为突出。天猫婴童洗护榜单前列的newpage一页、薇诺娜宝贝、纽强等品牌，其共同点在于强调“医研共创”，产品功效不再停留在“温和”的模糊宣传，而是直接与临床测试、皮肤科医生背书挂钩。

不仅如此，更深层次的变化在于育儿理念的演进：孩子的皮肤护理不再只是出了问题才补救。早前，《消费者报道》发布的

（图源：京东超市“双十一”第二期战报）

恒温睡袋，宣传产品可“智能恒温”，叠加可视化温感设计，解决了父母夜间反复起夜探查孩子体温的普遍焦虑；腰凳类产品则精准命中年轻家庭对“轻松带娃出门”的强烈渴望；甚至传统的护臀膏也细分为预防、修复等不同功能导向；婴童防晒产品可根据海滩游玩、日常通勤等不同场景设定差异化防护指数。

这标志着，

这背后折射出父母育儿理念的演变：

（图源：京东超市“双十一”第二期战报）

与此同时，美团闪购渠道母婴品类交易额同比激增485%，凸显出“即时性需求”已成为母婴消费的重要组成部分。当遇到孩子夜间突发发烧急需退热贴，或家中奶粉突然见底的情况，父母们优先选择的是30分钟内送达的即时零售服务，而非需要等待的传统电商平台，这对品牌的供应链响应速度和全渠道整合能力提出了更高要求。

（图源：美团闪购“双十一”首日战报）

纵观2025年“双十一”，母婴市场已进入由专业定义价值，场景创造需求的发展新阶段。未来的市场竞争，或将不再局限于价格或渠道，而更多取决于品牌能否在细分领域建立专业信任，能否精准捕捉并解决育儿过程中的真实痛点。